Sechste ZEUS Messe am 11. und 12. Februar 2009 mit Besucherrekord

Auch in Zahlen beeindruckt die sechste ZEUS Messe: Auf insgesamt 20.000 Quadratmetern zeigten 241 (Vorjahr: 259 Aussteller) ihre Jahres-Neuheiten sowie die neuen und aktualisierten Sortimentsbausteine. Dem diesjährigen Messemotto „Wer ernten will, muss sehen“ folgte dieses Mal eine Rekordbesucherzahl von knapp 2.000 Gesellschaftern, Marktleitern und Inhabern (Vorjahr: über 1.500), die wie gewohnt rege orderten.

„Mit der neuen Gestaltung der Farben-, Tapeten- und Innendekorationsabteilung haben wir auch dieses Jahr wieder Maßstäbe gesetzt“, freut sich Thomas Heinitz, ZEUS Geschäftsführer Category Management, über eine rundum erfolgreiche ZEUS Messe. Ziel ist es, mit der konsequent nach Kundenwünschen gestalteten Abteilung Begehrlichkeiten zu wecken und so die Flächenproduktivität, die Durchschnittsbons und die Roherträge zu steigern. „Dabei setzen wir auf Emotionen, Ambiente und Wohnstilwelten, denn: Wir verkaufen keine Produkte, sondern Problemlösungen und Inspirationen“, erklärt Heinitz. Die Strategie: „Durch die emotionalisierende Präsentation, zum Beispiel im Bereich des Farbmischcenters, tritt der Preis in den Hintergrund, die Kunden erhalten Anregungen für die Gestaltung ihrer vier Wände und werden zum Kauf animiert“, erläutert Volker Hornberg, ZEUS Bereichsleiter Category Management DIY.
Aber auch die preisbewussten Kunden kommen nicht zu kurz, denn „wir „spielen“ gleichzeitig das Preisthema, indem wir Warendruck zu wettbewerbsfähigen Preisen auf die Fläche bringen“, fährt Hornberg fort.
Der Roll-out der neuen Farben-, Tapeten- und Innendekorationsabteilung ist ab Anfang 2010 nach einer erfolgreichen Testphase in vier bis sechs hagebaumärkten geplant.

 

Drei eigenständige Wohnstilwelten

Die ZEUS hat Mitte 2008 ein eigenes Trendmanagement „installiert“. Hier wurden in enger Abstimmung mit dem zuständigen Category Management eigenständige Trendwelten entwickelt, in denen die Produkte zusammengeführt werden. Diese Trendwelten folgen drei aktuellen Wohnstilwelten: „Modern Classic“ ist ein klassisch zeitloser Wohnstil in der Art eines modernen Landhausstils. Er spiegelt die Sehnsucht der Menschen nach Verlässlichkeit und Geborgenheit wider und zeichnet sich durch wertig dekorative Verzierungen und warme, harmonische Farben aus.
„Geo Moderne“ ist ein moderner, großzügig wirkender, puristischer Wohnstil. Er bedient sich einer geometrischen, reduzierten und klaren Formensprache, Möbel und Dekoration haben Objektcharakter, gedeckte Neutral- und Naturfarben sorgen für ein entspanntes Wohngefühl, wenige klare Grundfarben dienen als Farbtupfer.
„Smart Pop“ ist ein humorvoller, unkomplizierter, innovativer Stil, der von anspruchsvoller Design-Avantgarde bis zu experimentell verspielt reicht. Seine wichtigsten Merkmale sind der dekorative und überraschende Einsatz von Material, Form, Dekor und Farbe sowie intensive, fröhliche Farben mit viel Weiß.

Trendthema „Energiesparen“

Einen weiteren Messeschwerpunkt bildete das Thema „Energiesparen“. Hier hat die ZEUS ein in der DIY-Branche einzigartiges Produktleitsystem entwickelt, das die Energiespar-produkte am Regal und in der Werbebeilage mit einem signalgelben Achteck deutlich hervorhebt. So finden die Kunden auch unerwartete Energiespar-Produkte, wie die neue energiesparende Fassadenfarbe von Alpina. FassadenAktiv schützt Wände bis zu 20 Mal besser vor Feuchtigkeit als herkömmliche Dispersions-Fassadenfarbe und verringert aufgrund seiner besonderen bauphysikalischen Eigenschaften die Ableitung von Wärme nach außen. „Viele Endverbraucher kennen dieses Produkt - und einige andere mehr -bestimmt noch gar nicht. Durch unser auffallendes Produktleitsystem werden sie nun am POS darauf aufmerksam gemacht“, ist Volker Hornberg überzeugt

Neuer Fliesenbaustein erstmals zentral auf ZEUS Messe eingeführt

Der Bereich Fliese/Naturstein der hagebau nutzte die ZEUS Messe erstmals als zentrale Order-Plattform, um den neuen und erweiterten Fliesenbaustein 2009 - 2011 auf 105 Quadratmetern kompakt zu präsentieren. Damit löste die Kölner Ordermesse die bisher üblichen regionalen Baustein-Einführungen in den fünf Zentrallägern ab. „Dieses Konzept ist voll aufgegangen, unser Stand war ein echter Besuchermagnet“, freut sich Bernhard Waldyra, Bereichsleiter Fliese/Naturstein der hagebau.
Zu den besonderen Highlights des neuen Bausteins, dessen „Laufzeit“ um ein Jahr auf insgesamt drei Jahre verlängert wurde, zählen die Konzeptkoje „Marmor und Glasmosaik“ und das neue Sortiment SCHÖNER WOHNEN, dessen Abverkauf mit emotional gestalteten Endverbraucherprospekten gefördert wird. Ebenso verabschiedete die Sortimentskommission für 2009 erstmals ein Werbesortiment, das jedes Jahr auf Aktualität überprüft wird.
Insgesamt überzeugten sowohl der Baustein als auch der neue Bausteinordner mit ihrem neuen emotionalen Layout und der übersichtlichen Struktur.

Messeprinzip bewährt

„Auch in diesem Jahr hat sich das Prinzip der ZEUS Messe wieder bewährt“, freut sich Thomas Heinitz. Die konsequent aus Kundensicht gestalteten Live-Aufbauten, die eins zu eins am POS übernommen werden können, die innovativen Konzepte, die „handverlesenen“ Lieferanten mit ausgehandelten Konditionen und die interessanten Messerabatte begeisterten die knapp 2.000 Gesellschafter, Inhaber, Markt- und Abteilungsleiter und werden auch zur nächsten ZEUS Messe am 3. und 4. Februar 2010 in Köln wieder zu einem Besucherrekord führen.